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文字在视觉传达中，具有传达爱情的功用，因此它有必要具有视觉上的美感。 一般说来，文字的特性大约能够分为以下几种： 正经秀美,这一类字体美丽新鲜.格调高雅,富丽尊贵. 巩固挺立,字体造型富于力度,简练爽快,现代感强,有很强的视觉冲击力. 深重厚重,字体造型规整,具有分量感,庄重宏伟,极其坚定. 愉快轻盈,字体生动活泼,跳动明快,节奏感和韵律感都很强给人一种生机盎然的感触. 苍劲古拙,这类字体朴素无华,浸透古韵,能给人一种对逝去韶光的回味体会. 新颖共同,字体的造型美妙,不同一般特性十分杰出给人的形象共同而新颖. 字型规划杰出，组合奇妙的文字能使人留下夸姣的形象，然后取得杰出的心思反响.
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